ARCATA, Calif\u00f3rnia, 12\/12\/2005 – Com uma "oligarquia" assentada na Casa Branca e ganhos recordes em seus cofres, as grandes companhias petroqu\u00edmicas parecem se apressar em dominar a economia mundial – desde agora at\u00e9 um horizonte distante – sem considerar os problemas relacionados ao clima. Por\u00e9m, seu \u00eaxito em fazer aumentar os pre\u00e7os do petr\u00f3leo est\u00e1, na realidade, estimulando a transforma\u00e7\u00e3o que muitos buscam antecipar: o "reverdecimento" da economia global, isto \u00e9, processos produtivos que respeitam o meio ambiente da Terra. As press\u00f5es dos pre\u00e7os e o aumento da consci\u00eancia p\u00fablica sobre os custos da contamina\u00e7\u00e3o, da mudan\u00e7a clim\u00e1tica e de uma decadente qualidade de vida est\u00e3o inspirando uma mudan\u00e7a de dire\u00e7\u00e3o no comportamento de muitas empresas nos Estados Unidos e na Europa.<\/p>\n
Pequenas empresas pioneiras est\u00e3o se especializando em fontes de "energia verde" como a e\u00f3lica, a solar e a da biomassa, que por muito tempo foram deixadas \u00e0 margem pelo mercado e agora, de repente, se convertem no foco de um intenso namoro por parte de colossos como o norte-americano Wal-Mart, que buscam reduzir desperd\u00edcios e custos em energia, bem como dar um lustro em suas emba\u00e7adas imagens perante seus empregados, consumidores e a comunidade. Tamb\u00e9m se registra uma virada nos h\u00e1bitos alimentares. A na\u00e7\u00e3o do Big Mac est\u00e1 gradualmente se voltando para os produtos org\u00e2nicos, j\u00e1 que 40% dos norte-americanos est\u00e3o preferindo comprar pelo menos alguns produtos desse tipo, que n\u00e3o cont\u00eam fertilizantes, inseticidas ou conservantes qu\u00edmicos. Estima-se em US$ 30 milh\u00f5es o volume total de vendas destes produtos em 2007.<\/p>\n
Os picos alcan\u00e7ados pelo pre\u00e7o do petr\u00f3leo tamb\u00e9m estimulam inova\u00e7\u00f5es radicais dentro de ind\u00fastrias historicamente ligadas \u00e0s petroqu\u00edmicas. Desde 2000, a norte-americana DuPont usa o milho como substituto de petroqu\u00edmicos e informou que 25% de sua produ\u00e7\u00e3o conter\u00e1 ingredientes agr\u00edcolas at\u00e9 2010. Importantes vendedores varejistas adotam embalagens fabricadas com milho, isto \u00e9, com pl\u00e1stico feito sem derivados do petr\u00f3leo, que foram desenvolvidas pela gigante industrial Cargill. Al\u00e9m disso, executivos das grandes corpora\u00e7\u00f5es, cautelosos diante da m\u00e1 imprensa e das acusa\u00e7\u00f5es de irresponsabilidade ambiental e social, realizam cada vez maiores (embora ainda marginais) investimentos em tecnologias limpas.<\/p>\n
Em novembro, o gigante financeiro Goldman Sachs anunciou que vai se recusar a financiar projetos que prejudiquem o meio ambiente e investir\u00e1 US$ 1 bilh\u00e3o em energia renov\u00e1vel, al\u00e9m de cria um centro para mercados ambientais. Em conseq\u00fc\u00eancia do furac\u00e3o Katrina, que atingiu os Estados Unidos em agosto, os mais sagazes dirigentes empresariais est\u00e3o se convencendo de que proteger o meio ambiente \u00e9 fundamental para manter seus clientes, melhorar sua imagem e reduzir os riscos a longo prazo. Grande parte desta mudan\u00e7a de dire\u00e7\u00e3o se deve \u00e0 bem orquestrada press\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n
A Rainforest Action Network, uma organiza\u00e7\u00e3o ambiental que defende as florestas tropicais, adotou uma refinada estrat\u00e9gia que combina uma implac\u00e1vel press\u00e3o p\u00fablica com a forma\u00e7\u00e3o de coaliz\u00f5es e negocia\u00e7\u00f5es por meio de canais reservados. Deste modo, alcan\u00e7ou nos \u00faltimos anos acordos a favor do meio ambiente com o Citigroup, o Bank of Am\u00e9rica e o J. P. Morgan Chase, que representam verdadeiros marcos na mat\u00e9ria. Quais s\u00e3o os motivos que est\u00e3o por tr\u00e1s desta mudan\u00e7a de comportamento empresarial? Ser\u00e1 que estas companhias realmente est\u00e3o "reverdejando" suas pol\u00edticas e pr\u00e1ticas ou est\u00e3o cooptando um movimento popular apenas para descaracteriz\u00e1-lo?<\/p>\n
A experi\u00eancia revela que os argumentos racionais somente convencem uma minoria e que o ponto de inflex\u00e3o para a transforma\u00e7\u00e3o se atinge somente quando a conscientiza\u00e7\u00e3o e o interesse pr\u00f3prio coincidem. Onde est\u00e1 este particular ponto de inflex\u00e3o? Quando estas "decis\u00f5es verdes" se estender\u00e3o a todo o setor empresarial e quando come\u00e7ar\u00e3o a influenciar as pol\u00edticas governamentais? \u00c9 poss\u00edvel que antes do que pensamos, talvez com um pequeno toque de aten\u00e7\u00e3o aos furac\u00f5es do pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n
(*) O autor \u00e9 colunista, fundador do Mainstream Media Project, nos Estados Unidos.<\/p>\n
Artigo produzido para o Terram\u00e9rica, projeto de comunica\u00e7\u00e3o dos Programas das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) e para o Desenvolvimento (Pnud), realizado pela Inter Press Service (IPS) e distribu\u00eddo pela Ag\u00eancia Envolverde.<\/p>\n
Artigo produzido para o Terram\u00e9rica, projeto de comunica\u00e7\u00e3o dos Programas das Na\u00e7\u00f5es Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) e para o Desenvolvimento (Pnud), realizado pela Inter Press Service (IPS) e distribu\u00eddo pela Ag\u00eancia Envolverde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
ARCATA, Calif\u00f3rnia, 12\/12\/2005 – Com uma "oligarquia" assentada na Casa Branca e ganhos recordes em seus cofres, as grandes companhias petroqu\u00edmicas parecem se apressar em dominar a economia mundial – desde agora at\u00e9 um horizonte distante – sem considerar os problemas relacionados ao clima. Continue Reading