Madri, 12\/01\/2007 – Onze grandes empresas espanholas apresentaram nesta quinta-feira o projeto \u201c2015: Um mundo melhor para Joana\u201d, pelo qual se comprometem a serem leais \u00e0 sociedade e contribuir efetivamente para superar os males da humanidade, embora, por ora, se trate apenas de uma ambiciosa campanha publicit\u00e1ria. O ato de apresenta\u00e7\u00e3o foi presidido pela infanta Cristina, filha dos reis da Espanha, e assistiram os principais executivos das companhias, como os presidentes Francisco Gonz\u00e1lez, do Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA); Antonio Brufau, da empresa petrol\u00edfera Repsol-YPF, e C\u00e9sar Alierta, da Telefonica, em cuja sede a iniciativa foi divulgada.<\/p>\n
Joana \u00e9 o nome de uma menina costarriquenha, estrela do curta-metragem onde s\u00e3o descritos os objetivos do mil\u00eanio, aprovados em 2000 pela Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas, e o compromisso com os mesmos do F\u00f3rum de Reputa\u00e7\u00e3o Corporativa (FRC), organizador do ato e que assumiu o compromisso. No filme, Joana se identifica: \u201cSou uma menina de 9 anos quero contar algo importante. H\u00e1 tempos, algumas pessoas muito s\u00e1bias imaginaram um mundo melhor para todos. E para cumprir seu sonho, estabeleceram uma data e um nome: 2015. Os Objetivos de Desenvolvimento do Mil\u00eanio\u201d.<\/p>\n
E acrescenta: \u201cAgora, minha tarefa \u00e9 fazer com que voc\u00ea saiba quais s\u00e3o: 1. Erradicar a pobreza extrema e a fome; 2. Ensino prim\u00e1rio universal; 3. Promover a igualdade de g\u00eaneros e a autonomia da mulher; 4. Reduzir a mortalidade entre menores de 5 anos; 5. Melhorar a sa\u00fade materna; 6. Combater o HIV\/aids, a mal\u00e1ria e outras doen\u00e7as; 7. Garantir a sustentabilidade do meio ambiente; 8. Fomentar uma alian\u00e7a mundial para o desenvolvimento\u201d. E a menina encerra lembrando que \u201cs\u00e3o oito desejos que entre todos podemos tornar realidade. Te espero!\u201d, termina o filme, mostrando em seguida o endere\u00e7o eletr\u00f4nico http:\/\/www.2015unmundomejorparajoana.com.<\/p>\n
\u201c2015: Um mundo melhor para Joana\u201d \u00e9 uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o de grande alcance que gira em torno de seu s\u00edmbolo, Joana, colocando-a como representante de milh\u00f5es de crian\u00e7as que em 2015 atingir\u00e3o sua maioridade, data prevista para fazer o balan\u00e7o do cuprimento dos Objetivos de Desenvolvimento do Mil\u00eanio. Alierta destacou que as 11 empresas do FRC representam 50% do IBEX, o \u00edndice das quatro bolsas nas quais s\u00e3o cotadas as grandes sociedades an\u00f4nimas da Espanha, e que as mesmas est\u00e3o presentes em mais de cem pa\u00edses, mant\u00eam contratados 30 mil profissionais e possuem 850 milh\u00f5es de clientes. Tudo isso \u2013 acrescentou \u2013 as leva a se comprometerem no apoio aos Objetivos de Desenvolvimento do Mil\u00eanio, \u201cainda que colocando um gr\u00e3o de areia na alian\u00e7a global para o desenvolvimento\u201d.<\/p>\n
Luis Abril, secret\u00e1rio-executivo da Telefonica, afirmou que os oito objetivos est\u00e3o centrados no ser humano e que a primeira a\u00e7\u00e3o de Joana \u00e9 o desenvolvimento de uma campanha de comunica\u00e7\u00e3o de alcance global, em apoio a esses objetivos. Porque, destacou, \u201cJoana \u00e9 um s\u00edmbolo, um conceito, que com a coopera\u00e7\u00e3o pode se transformar em uma personagem do mundo e em uma voz da consci\u00eancia e das gera\u00e7\u00f5es futuras\u201d. A campanha come\u00e7ou no Natal e continua com um primeiro passo na comunica\u00e7\u00e3o interna do projeto aos empregados das 11 empresas, para envolv\u00ea-los no projeto.<\/p>\n
O segundo passo ser\u00e1 impulsionar a presen\u00e7a do projeto na imprensa e na televis\u00e3o e nas mensagens das pr\u00f3prias companhias, enquanto s\u00e3o preparadas \u201ca\u00e7\u00f5es especiais\u201d que tenham rela\u00e7\u00e3o com cada um dos Objetivos. A id\u00e9ia de um pacto mundial de responsabilidade social das empresas foi lan\u00e7ado no dia 31 de janeiro de 1999 no F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial de Davos, na Su\u00ed\u00e7a, por Kofi Annan, ent\u00e3o secret\u00e1rio-geral da ONU. Em julho do ano seguinte, Annan fez uma chamada aos l\u00edderes e respons\u00e1veis pelas companhias para que se unissem em um grande pacto que levasse \u00e0 pr\u00e1tica o compromisso de sincronizar a atividade e as necessidades das empresas com os princ\u00edpios e objetivos da a\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e institucional das Na\u00e7\u00f5es Unidas, das organiza\u00e7\u00f5es trabalhistas e da pr\u00f3pria sociedade civil.<\/p>\n
Ao pacto podem aderir livremente empresas, organiza\u00e7\u00f5es sindicais e civis, sempre que se comprometam a implantar seus 10 princ\u00edpios. Este acordo n\u00e3o imp\u00f5e normas legais ou de conduta, mas os que se incorporam assumem o compromisso de ir cumprindo seus princ\u00edpios em suas atividades di\u00e1rias e, sobretudo, prestando conta \u00e0 sociedade, com publicidade e transpar\u00eancia, dos progressos em seus compromissos sociais. Pouco depois, em setembro do ano seguinte, todos os pa\u00edses-membros da ONU decidiram trabalhar na busca de um mundo melhor, com o olhar posto em 2015, estabelecendo os oito Objetivos de Desenvolvimento do Mil\u00eanio. Na Declara\u00e7\u00e3o do Mil\u00eanio se diz que est\u00e1 \u00e9 \u201ca primeira gera\u00e7\u00e3o capaz de erradicar a extrema pobreza, e n\u00e3o queremos perder est\u00e1 oportunidade\u201d.<\/p>\n
As companhias tamb\u00e9m se comprometeram junto ao pacto em desenvolver iniciativas conjuntas para promover boas pr\u00e1ticas empresariais, criar mesas de di\u00e1logo e colabora\u00e7\u00e3o entre o mercado e a sociedade, promover um f\u00f3rum ativo de educa\u00e7\u00e3o e aprendizagem desses valores. Tamb\u00e9m se prop\u00f5em a montar redes e plataformas locais e nacionais que permitam o aprendizado m\u00fatuo entre empresas e dar resposta \u00e0s necessidades e interesses espec\u00edficos de cada comunidade rumo a esses objetivos. (IPS\/Envolverde)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Madri, 12\/01\/2007 – Onze grandes empresas espanholas apresentaram nesta quinta-feira o projeto \u201c2015: Um mundo melhor para Joana\u201d, pelo qual se comprometem a serem leais \u00e0 sociedade e contribuir efetivamente para superar os males da humanidade, embora, por ora, se trate apenas de uma ambiciosa campanha publicit\u00e1ria. Continue Reading