Helsinque, 11\/10\/2007 – As decis\u00f5es de compra dos consumidores finlandeses come\u00e7aram a acusar a influencia de sua percep\u00e7\u00e3o sobre a responsabilidade social das empresas, segundo um estudo do instituto internacional TNS Gallup. A cuidado com o meio ambiente e o bem-estar dos empregados aparecem como os fatores mais importantes na hora de avaliar a responsabilidade do comportamento corporativo, revela a pesquisa, encomendada pelo jornal Helsingin Sanomat, o mais importante da Finl\u00e2ndia.<\/p>\n
Quase tr\u00eas quartos dos entrevistados (73%), todos maiores de 15 anos, mencionaram a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente e a prote\u00e7\u00e3o das fontes de trabalho com os dois pontos fundamentais para qualificar a responsabilidade social das empresas. Praticamente a metade dos consultados afirmaram que essa avalia\u00e7\u00e3o sobre o comportamento das companhias tem um impacto direto em sua imagem e reputa\u00e7\u00e3o, que pesa no momento de definir uma compra.<\/p>\n
O compromisso social das empresas influi na decis\u00e3o de comprar seus produtos, segundo 35% dos entrevistados, enquanto 75% reclamaram maior transpar\u00eancia sobre suas atividades. Al\u00e9m disso, quase a metade dos consultados (46%) afirmaram que as empresas devem ser respons\u00e1veis em suas opera\u00e7\u00f5es no exterior, respeitando normas trabalhistas fundamentais, os direitos humanos e evitando empregar crian\u00e7as. A empresa deprodutos l\u00e1cteos Valio foi colocada pelos entrevistados em primeiro lugar entre 10 companhias finlandesas mais comprometidas com um comportamento social respons\u00e1vel. A Nokia, gigante mundial da telefonia celular, aparece em quarto lugar.<\/p>\n
Ap\u00f3s a divulga\u00e7\u00e3o da pesquisa foi realizado um semin\u00e1rio sobre responsabilidade corporativa, do qual participaram mais de 500 l\u00edderes empresariais e ativistas finlandeses. A confer\u00eancia, convocada em conjunto pelo Helsingin Sanomat e a organiza\u00e7\u00e3o de defesa de meninos e meninas Plan, foi parte de uma campanha de conscientiza\u00e7\u00e3o para que as empresas da Finl\u00e2ndia contribuam na luta contra a pobreza e outros problemas mundiais, disseram os organizadores. \u201cAs companhias de nosso pa\u00eds est\u00e3o muito concentradas no crescimento, em ganhar posi\u00e7\u00f5es nos mercados e em fazer melhores neg\u00f3cios. Tendem a esquecer o mundo que existe al\u00e9m delas\u201d, disse a diretora do Helsingin Sanomat, Reeetta Merilainen.<\/p>\n
\u201cSua conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a pobreza no mundo sempre chega depois, em uma segunda etapa, quando enriqueceram o suficiente para se converterem em atores de peso na sociedade. A\u00ed se d\u00e3o conta de que h\u00e1 temas nos quais podem exercer influencia\u201d, disse Merilainen \u00e0 IPS. \u201cPara um grupo que controla meios de comunica\u00e7\u00e3o, a principal responsabilidade social \u00e9 divulgar os problemas do mundo, inclu\u00edda a pobreza\u201d, acrescentou. Os c\u00e9pticos consideram que este enfoque n\u00e3o funcionar\u00e1 se n\u00e3o existirem regulamenta\u00e7\u00f5es de cumprimento obrigat\u00f3rio. \u201cOs compromissos volunt\u00e1rios n\u00e3o ajudam. At\u00e9 podem ser prejudiciais caso interfiram com as regulamenta\u00e7\u00f5es legais que necessitamos\u201d, disse Thomas Wallgren, professor de filosofia da Universidade de Helsinque.<\/p>\n
Um gigantes grupo de m\u00eddia como Sanoma Corporation, ao qual pertence o Helsingi Sanomat, \u201cfaria melhor chamando a aten\u00e7\u00e3o para a falta de consci\u00eancia p\u00fablica quanto \u00e0 diferen\u00e7a fundamental entre corpora\u00e7\u00f5es que regulam a si mesmas como melhor lhes parece e a aplica\u00e7\u00e3o democr\u00e1tica da lei\u201d, disse Wallgren \u00e0 IPS. Por sua vez, Teivo Teivainen, professor de rela\u00e7\u00f5es internacionais na Universidade de Helsinque, afirmou que a responsabilidade social apenas oferece uma maquiagem para os aspectos mais duros do capitalismo. Entretanto, prosseguiu, ajuda as pessoas a pensarem que nas empresas em termos pol\u00edticos. \u201cEsta quest\u00e3o redefine um pouco o discurso e pode ser \u00fatil para identificar as grandes empresas como atores pol\u00edticos capazes de promover uma mudan\u00e7a democr\u00e1tica, em lugar de v\u00ea-las exclusivamente em termos econ\u00f4micos\u201d, afirmou \u00e0 IPS.<\/p>\n
O musico irland\u00eas e ativista pol\u00edtico Bob Geldof afirmou em sua interven\u00e7\u00e3o no semin\u00e1rio que \u201ca primeira responsabilidade moral de uma companhia \u00e9 levar em conta os interesses de seus empregados, seus acionistas e seus clientes\u201d. Por\u00e9m, acrescentou, tamb\u00e9m enfrentam a responsabilidade moral de investir nos pa\u00edses pobres. Uma boa raz\u00e3o para faz\u00ea-lo \u00e9 a de recrutar talentos. \u201cDevem ter valores e capacidade de atrair os jovens\u201d, disse. Geldof afirmou \u00e0 IPS que as empresas ocidentais n\u00e3o fazem um bom trabalho para combater a pobreza na \u00c1frica. Ao contr\u00e1rio da China, n\u00e3o investem o suficiente. \u201cO que v\u00eaem os chineses que n\u00f3s n\u00e3o vemos? Onde est\u00e3o nossos homens de neg\u00f3cios?\u201d, perguntou. Investir na \u00c1frica pode ser um bom neg\u00f3cio e tamb\u00e9m \u201co comportamento moral correto\u201d, concluiu Geldof. (Envolverde\/ IPS)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Helsinque, 11\/10\/2007 – As decis\u00f5es de compra dos consumidores finlandeses come\u00e7aram a acusar a influencia de sua percep\u00e7\u00e3o sobre a responsabilidade social das empresas, segundo um estudo do instituto internacional TNS Gallup. Continue Reading