Montevid\u00e9u, Uruguai, 29\/09\/2010 – Cerca de dois bilh\u00f5es de pessoas consomem bebidas alco\u00f3licas em todo o mundo, um h\u00e1bito de ra\u00edzes ancestrais e perene atrativo. Mas o consumo respons\u00e1vel \u00e9 apenas uma parte da quest\u00e3o. O uso nocivo de bebidas alco\u00f3licas afeta dezenas de milh\u00f5es de pessoas e mata 2,5 milh\u00f5es a cada ano, por causas que v\u00e3o desde doen\u00e7as at\u00e9 acidentes de tr\u00e2nsito, afirma a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS). Em maio, a OMS adotou uma pol\u00edtica para abater esse consumo, e colocou a autorregulamenta\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria como um de seus componentes. A IPS perguntou a Carlos Brito, diretor-executivo do maior grupo cervejeiro do mundo, por que sua empresa investe em campanhas que limitam suas oportunidades de venda.<\/p>\n
Segundo Brito, o gigante cervejeiro Anheuser-Busch InBeb (AB InBev) tem uma \u201clonga hist\u00f3ria de campanhas a favor do consumo respons\u00e1vel\u201d, mas no dia 15 celebrou pela primeira vez seu \u201cDia da Cerveja Respons\u00e1vel\u201d simultaneamente em todo o mundo. Brito participou das atividades realizadas na China. \u201cMais de tr\u00eas mil empregados distribu\u00edram cem mil folhetos e dez mil adesivos com informa\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o da bebida respons\u00e1vel\u201d, disse em entrevista realizada por email.<\/p>\n
IPS: As empresas lutam por mais mercados e mais lucro, o que implica maximizar as vendas. Por que se comprometer com iniciativas para promover o consumo respons\u00e1vel, que sup\u00f5e redu\u00e7\u00e3o nas vendas?<\/p>\n
CARLOS BRITO: Como a maior cervejaria do mundo, levamos muito a s\u00e9rio o incentivo ao prazer respons\u00e1vel com nossos produtos. Promover esse tipo de prazer n\u00e3o vai contra o \u00eaxito de nossas metas de neg\u00f3cio. De fato, alcan\u00e7ar um crescimento sustent\u00e1vel e de longo prazo por meio de pr\u00e1ticas comerciais respons\u00e1veis \u00e9 central em nosso sonho de ser \u201ca melhor cervejaria de um mundo melhor\u201d. Por isso deixamos de lado com muito gosto as vendas que implicam mau uso ou abuso de nossos produtos.<\/p>\n
IPS: Sua empresa h\u00e1 alguns anos organiza campanhas de consumo respons\u00e1vel do \u00e1lcool. Com quais se sente mais de acordo?<\/p>\n
CB: Nos agrada especialmente as de motoristas da vez (algu\u00e9m que se compromete a n\u00e3o beber \u00e1lcool e transportar de forma segura seus acompanhantes) aplicadas em v\u00e1rias partes do mundo, entre elas o primeiro an\u00fancio de televis\u00e3o sobre o tema que est\u00e1 sendo transmitido este ano na China. Tamb\u00e9m t\u00eam sucesso as campanhas educativas que incentivam os pais a conversar com seus filhos para prevenir a ingest\u00e3o de \u00e1lcool por menores de idade. Uma delas \u00e9 \u201cA Fam\u00edlia Fala Sobre a Bebida\u201d (Family Talk About Drinking), lan\u00e7ada primeiro nos Estados Unidos e agora traduzida para sete idiomas. Desde 2002, a ingest\u00e3o de \u00e1lcool entre adolescentes caiu 17% nos Estados Unidos. A fus\u00e3o da AB Inbev nos deu mais recursos para expandir o alcance destes programas, e agora nos concentramos em disseminar os \u00eaxitos em nossos mercados mais importantes.<\/p>\n
IPS: Os jovens s\u00e3o um grupo de alto risco quanto ao consumo nocivo. Quais medidas espec\u00edficas podem ser adotadas para eles?<\/p>\n
CB: Pesquisas independentes e governamentais indicam que os pais s\u00e3o uma influ\u00eancia poderosa. Os programas de educa\u00e7\u00e3o, como \u201cA Fam\u00edlia Fala Sobre a Bebida\u201d e \u201cVivamos Responsavelmente\u2019, aplicado na Argentina, t\u00eam um especial \u00eaxito. Para aqueles jovens com idade legal para consumir \u00e1lcool, criamos campanhas de consumo respons\u00e1vel e uso de motorista da vez. Uma das de maior impacto, \u201cControla Quem Dirige\u201d, da Alemanha, chegou a mais de 67 mil jovens. Foram enviados representantes da empresa a clubes noturnos e discotecas para pedir aos presentes que se comprometessem a usar um motorista da vez.<\/p>\n
IPS: A AB Inbev apoia a estrat\u00e9gia da OMS para reduzir o consumo nocivo de \u00e1lcool? Com planeja contribuir para sua aplica\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
CB: Trata-se de um passo importante e construtivo para enfrentar os problemas do \u00e1lcool em todo o mundo. A estrat\u00e9gia reconhece o sentido dos diferentes contextos nacionais, religiosos e culturais e prop\u00f5e um card\u00e1pio de op\u00e7\u00f5es que os Estados-membros possam adaptar \u00e0s suas culturas para reduzir esse consumo abusivo. Tamb\u00e9m reconhece a necessidade de participarem todos os atores, inclusive a ind\u00fastria, e a import\u00e2ncia da autorregulamenta\u00e7\u00e3o, para ajudar a reduzir o abuso. Vamos trabalhar de forma construtiva com a OMS e seus Estados-membros, apoiando e contribuindo para pol\u00edticas efetivas e poss\u00edveis.<\/p>\n
IPS: S\u00e3o necess\u00e1rios mais esfor\u00e7os internacionais para promover a bebida respons\u00e1vel e reduzir seu abuso?<\/p>\n
CB: Observamos uma queda significativa da bebida entre menores e de dirigir b\u00eabado, mas sempre se pode fazer mais. N\u00e3o h\u00e1 uma resposta \u00fanica. A OMS admite isso quando fala de diferen\u00e7as culturais entre os pa\u00edses. Para conseguir maior impacto, os esfor\u00e7os nacionais devem se basear em interven\u00e7\u00f5es provadas, e que se concentrem naqueles que abusam do \u00e1lcool, em lugar de se dirigir a quem bebe de maneira respons\u00e1vel.<\/p>\n
IPS: Acredita que a estrat\u00e9gia da OMS evoluir\u00e1 para maiores restri\u00e7\u00f5es e um contexto obrigat\u00f3rio, como o que imp\u00f4s para o consumo de tabaco?<\/p>\n
CB: N\u00e3o se deve esquecer que o \u00e1lcool n\u00e3o \u00e9 tabaco. Os cigarros s\u00e3o prejudiciais quando fumados como est\u00e1 previsto. N\u00e3o se pode dizer o mesmo da cerveja. Consumida com responsabilidade, pode ser parte de um estilo de vida equilibrado e saud\u00e1vel para a maioria dos adultos. Al\u00e9m disso, as pautas sanit\u00e1rias de m\u00e9dicos e governos de todo o mundo reconhecem que beber moderadamente pode representar certos benef\u00edcios para a sa\u00fade de alguns adultos. A ind\u00fastria da cerveja \u00e9 l\u00edder em autorregulamenta\u00e7\u00e3o. N\u00e3o s\u00f3 seguimos todas as regulamenta\u00e7\u00f5es governamentais aplic\u00e1veis como colocamos em pr\u00e1tica com rigor nossas pr\u00f3prias normas na elabora\u00e7\u00e3o, promo\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de nossas cervejas.<\/p>\n
IPS: A maior parte do crescimento do consumo nas \u00faltimas d\u00e9cadas foi nos pa\u00edses em desenvolvimento. A OMS destaca uma discrep\u00e2ncia entre a crescente disponibilidade de bebidas alco\u00f3licas em muitos pa\u00edses de renda m\u00e9dia e baixa e sua escassa capacidade para responder \u00e0 consequente sobrecarga sobre o sistema de sa\u00fade p\u00fablica. Os pa\u00edses em desenvolvimento n\u00e3o necessitam de uma aten\u00e7\u00e3o especial?<\/p>\n
CB: As pesquisas mostram que a maneira mais efetiva de combater o abuso s\u00e3o as interven\u00e7\u00f5es focadas e provadas em lugar das medidas amplas dirigidas a toda a popula\u00e7\u00e3o, qualquer que seja a situa\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica do pa\u00eds. Mas h\u00e1 uma oportunidade, e a apoiamos plenamente, de ampliar programas educativos e de conscientiza\u00e7\u00e3o nos pa\u00edses em desenvolvimento na medida em que estes aumentam seu consumo de \u00e1lcool. Envolverde\/IPS<\/p>\n
* Este artigo \u00e9 parte de uma s\u00e9rie de artigos e entrevistas sobre responsabilidade social corporativa, apoiada pela AB Inbev.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Montevid\u00e9u, Uruguai, 29\/09\/2010 – Cerca de dois bilh\u00f5es de pessoas consomem bebidas alco\u00f3licas em todo o mundo, um h\u00e1bito de ra\u00edzes ancestrais e perene atrativo. Mas o consumo respons\u00e1vel \u00e9 apenas uma parte da quest\u00e3o. O uso nocivo de bebidas alco\u00f3licas afeta dezenas de milh\u00f5es de pessoas e mata 2,5 milh\u00f5es a cada ano, por causas que v\u00e3o desde doen\u00e7as at\u00e9 acidentes de tr\u00e2nsito, afirma a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS). Continue Reading